“Copywriter. Sebuah profesi penentu dibalik kesuksesan promosi produk. Mereka menyusun strategi penualan dengan mengotak-atik kata hingga mampu menjadi slogan yang tertanam kuat dibenak konsumen.”
Definisi Copywriter menurut Wawan Purnama.
Copywriting sendiri adalah pekerjaannya. Mereka bekerja bermodalkan gagasan kreatif yang mampu menembus benak manusia dalam menciptakan branding produk. Nah tau dong, siapa yang sudah bahas masalah branding ini?
Seharusnya, artikel ini muncul bukan sekarang, tapi saya jadi tergoda dengan pertanyaan Mbak Yanti Suud mengenai copywriting dalam artikel Mas Joko di bagian “Kuasai Copywriting”
Untuk membuat copywriting seorang Copywriter perlu melakukan riset, pengamatan dan percobaan agar hasil copywriting berupa susunan kata-kata unik berhasil menaikan angka penjualan sebuah produk. Riset, pengamatan dan percobaan dilakukan berupa ,”bagaimana mengenali kultur budaya segmen yang dituju, sehingga hasil copywriting tepat sasaran dan mudah menancap di benak konsumen..?”.
Masih ingat slogan “Semprotkan Baygon Sayang..”, “Kijang…Memang Tiada Duanya..”Indomie..Seleraku…”
Terlihat sederhana, hingga diingat masyarakat selama bertahun-tahun. Bahkan copywriting itu bisa merajai pasar yang ditujunya dalam waktu lama. Tapi tahukah proses pembuatannya..?
Saya pernah tertarik dengan profesi ini di tahun 2000. Sangat menantang buat saya..Saat itu saya masih bekerja di bagian iklan sebuah koran nasional dan hubungan saya dengan para tim kreatif beberapa biro iklan besar di Indonesia.
Mereka membutuhkan waktu beberapa saat sejak menerima order dari seorang klien sebuah produk untuk menciptakan copywriting yang menarik. Mereka rela menyusun kata berkali-kali layaknya sedang menyusun sebuah puzle. Demi sebuah copywriting bernilai puluhan juta rupiah.
Ambilah koran hari ini, kita bisa melihat hasil copywriting yang ada di dalamnya. Dari yang biasa-biasa saja, sampai copywriting yang selama ini masih melekat di pikiran kita. Hebat bukan?. Mereka bernegosiasi dan menawarkan produk pada konsumen melalui kata-kata..
Saya punya cerita yang menarik, silahkan klik http://www.ciadvertising.org.
Di sana kita akan menemukan judul untuk salah satu iklan terkenal yang ditulis oleh David Ogilvy. Judulnya sampai saat ini melegenda di kalangan praktisi iklan diseluruh dunia.
inilah judulnya :
“At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock”
Kira-kira terjemahannya seperti ini,
“Pada kecepatan 60 Km per jam, suara paling berisik dalam Rolls-Royce ini berasal dari jam elektroniknya”
Bombastis bukan? Sebenarnya Ogilvy hanya mau bilang ” Suara Mobil Ini Sangat Halus Lho..” Tentunya semua harus didasari pada kenyataan bahwa produk Rolls-Royce ini memang telah terbukti bagus dan mewah.
Jangan sampai kedahsayatan Copywriting ciptaan Anda menipu..walaupun Copywrting Anda menarik dan mampu menghasilkan penjualan, pada suatu saatnya nanti nama kita akan hancur oleh perbuatan kita sendiri..
Untuk menulis artikel ini saya perlu membaca buku tentang advertising di toko buku, lalu searching ke google untuk mencari surat penjualan/copywriting dari David Ogilvy. Ya..saya melakukan riset. Dengan begitu saya juga belajar menulis copywriting..
Jadi..ayo kita belajar sama-sama untuk membuat copywriting yang menarik.
Kalau ada batu hitam di pinggir jalan, coba kita rubah menjadi sebuah batu hitam bernilai jutaan bahkan pembelinya berebut. “Caranya..?”. Dengan copywriting.
Nah, jadi bila produk kita sudah siap, kita akan mudah menulisnya, karena saat ini kita sudah mencoba belajar..
Boleh saya tahu hasil copywriting teman-teman..?
{ 63 comments… read them below or add one }
klau kita brgelum dlam mdel bisnis product creation keahlian copywriting ini sngat dprlukan lagi agar mmpu mngkonversi pra pngjung mnjadi pmbeli… sya jga sdang mndalami copywrting ini.. oh iya, copywriting gak sama loh yah ama tagline :) klo ‘kijang memang tiada duanya’ itu tagline… klo copywriting itu surat pnjualan atw sales letter
Penjelasannya ada dibawah Ya Mas..Terimakasih sudah mampir ke blog ini..
David Ogilvy pernah bilang ““The consumer isn’t a moron. She is your wife.” Perlakukan copywriting yang anda pakai, seperti ketika anda merayu istri anda.
Never Stop ACTION!
Saya juga pernah baca slogan itu Mas, wah..kalau ditulis dalam satu artikrl khusus tentang slogan itu, bisa bahaya. Nanti di salah guna’in. Soalnya analogi David, efeknya dahsyat banget..
prospek kedepannya, copywriting ini cukup cerah bagi para blogger yang akan/sedang melakukan bisnis onlinenya
saya belum berpikir sampai kesitu
mungkin perlu diperjelas perbedaan antara tagline dengan copywriter seperti yang diomongkan Ardy
—
dah..baca ulang dulu ya. ada bagian yang saya belum paham
Silahkan dibaca lagi Mas..
Kenapa Mas Wawan gak coba bisnis sebagai copywriter saja. Kan sudah pernah belajar dan pengalaman di biro iklan?
Atau sudah kebanyakan doku nih, hehehe…
Btw, gara-gara koment mas Ardy Pratama saya malah bingung antara copywriting dengan tagline. Kira-kira Mas Wawan sepakat gak dengan definisi Mas Ardy itu?
BISNIS GURU : Your Partner Success
Lho bikin blog ini kan juga belajar untuk ke arah sana MAs..Wah, pagi-pagi sudah online nih..Tepatnya sudah kebanjiran nikmat dari Allah SWT..saya bersyukur sekali. Tak harus selalu banyak doku kan..:)
Penulis Blog Komersil | WawanPurnama.com
Tagline VS Copyriting
Memang Tagline tidak sama dengan copywriting. Saya memang tidak memperjelas itu. Pada tulisan ini saya lebih menitik beratkan pada apa yang dikerjakan seorang copywriter untuk membuat “Product Branding”.
Untuk memancing ide brilian muncul, biasanya kita (tim) menyebutnya dengan “intro copywriting” intro itu maksudnya tagline pembuka. Untuk beberapa tim kreatif copywrting, intro merupakan kalimat pendek yang mudah memancing ide untuk membuat sales latter yang menarik.
Untuk seorang copywriter, project tidak hanya sampai pembuatan tagline, tapi berlanjut pada sales latter. Biasanya..karena sales latter itu panjang, tim ditantang untuk membuat slogan/tagline singkat yang mudah memacu hasrat dan mudah tertanam dibenak pembaca untuk terus membaca sales latter sampai habis..
Sebetulnya tentang sales latter sendiri akan saya bahas pada tulisan berikutnya, karena pembuatan tagline dan sales later juga bagian dari pekerjaan copywriting.
Semoga bisa memperjelas Mas Ardi, Mas Anonsmile dan Mas Umar..Mungkin ada masukan lagi dari teman-teman yang bisa membantu?
Terimakasih atas koreksinya..
Berarti kopiwriting eh copywriting itu sama ndak ya dengan slogan…intinya membentuk brand kan?
Blog Bisnis Online
Intinya benar mas, membentuk brand, slogan itu sama dengan tagline. Jadi beda dengan sales later.
Tapi bisa saja di bilang slogan akan mengawali bagaimana sales latter dibuat. Atau sebaliknya, membuat sales later dulu baru menarik inti dari sales latter itu kemudian dijadikan slogan. Ini pengalaman saya saja Mas..
Seorang copywriter tentunya harus merasakan dulu manfaat dari produk yang ditanganinya seperti, apa manfaatnya, bagaimana menggunakannya, apa kelebihannya dengan produk lainnya..Dengan begitu dia akan dapat membuat sales latter bernilai jutaan rupiah..
Semoga memperjelas Mas Zams..Oiya..Mas Zam juga membahas masalah branding lagi kan?
Salut sama mas wawan, untuk membuat posting sampe riset dan ke toko buku segala… tapi hasilnya memang ..tinggal leeebbb…. (ini copywriting bukan… hehehe)
Sangat mencerahkan buat para pemula seperti saya
“Tinggal leb” baru awal coptwriting berupa slogan/tagline Mas Pur.kata-kata selanjutnya yang menjelaskan bagaimana cara memakan produknya dan berapa harganya, itu yang disebut sebuah karya copywriting..
kereeenn… ga sangka si wawan bisa nulis euy wakakaka
Yang nulis buka saya Mas, tapi “pengalaman” jadi kurir di biro iklan..Kalau keren difoto dong Mas.. hehe..
Mas Wawan, makuasih bhuanget artikelnya…! Saya paham sekarang. Tapi harus diulang lagi bacanya biar marem.
Hari ini sy lg sibuk banget dgn urusan offline.
Kalau urusan offline-nya dapat profit, traktir makan es teler ya Bu..Selamat membaca..
Alhamdulillah Mas, dapat profit (nominalnya dikit, tapi pokoke profit lah!). Makan es teler dimana neh…? Hahaha…
Pagi ini, terganggu dengan komputer hang melulu. Mau nerusin posting gagal maning-gagal maning…
Pekerjaan saya Freelance Computer service Bu..sayang rrumah kit jauh..kalau dekat, ongkosnya GRATIS deh buat Bu Yanti..
Yuk Makan es Teller..Sekalian Undang Arief, Hengky. Kita kopdar…:)
hallo mas wawan salam kenal dari saya imam dari mataram saya pengen belajar buat web yang bagus dan tampilan yang menarik tapi saat ini blog yang saya buat masih berantakan sekali.saya juga suka membaca ulasan-ulasan mas.hehehehe.salam sukses
Siang Mas Imam..Salam kenal juga untk orang Mataram… udah, langsung aja mas buat di wordpress.com, sayang lho nama MAs sudah bertengger di blog jokosusilo.com tapi belum ada blog/malu tunjukin blog. Seadanya aja dulu Mas, yang penting rutin posting, percantik blognya, bertahap aja..
Saya tunggu lauching blognya ya..
Hahaha bisa aja. Makan es teler apa es Teller nih? Mas Arief kita datangkan dari Sidoarjo? Mas Hengky dari Bandung(?) bukan?
Makan-makannya di Semarang (tengah-tengah) di rumah pak Joko ya? Hahahaha
Haha..smoga guyonan ini jadi kenyataan…Yang namanya disebut, harap respon…
nice info nih mas wawan….ini juga lagi trial n error…copywriting…hehehhe
Kalau T n E sudah berhasil, kabari ya Mas..
agak nyimpang nech dari masalah diatas, abis lagi sedih banget nech…. tolongin dong massss….
http://madhysta.com/?p=87
maaf baru buka blog hari ini Mas..ok meluncur
Mas Wawan, pulang dari urusan rutin offline saya sempetin mampir, tak sia-sialah dapetin posting yg bagus. Tks mas infonya.
Silahkan.. semoga menikmati artikel ini Terima kasih
info yang bagus namun bagi saya ini awam buat saya,,,,
Terima kasih kunjungannya Mas Torik. Kita sama-sama belajar kok Mas..
Halo, kami dari KitaBlogger.com ingin mengajak anda bergabung bersama kami untuk membangun komunitas blogger Indonesia ^_^
Terimaksih kunjungannya KitaBlogger.com
mas artikelnya sgt bermutu, saya suka tapi harus berkali kali aku membacanya…
Pelan-pelan aja MAs..namanya juga belajar. Saya juga baca blog orang lain harus berkali-kali berkunjung, biar ilmunya bisa kesedot..hehe..Kalau ada yang belum ngerti silahkan tanya MAs..kita bisa sharing..
Salam kenal dulu Mas…
Saya sudah baca beberapa artikelnya, tapi belum sempat komentar.
Sukses buat Mas Wawan
Salam kenal juga Mas Marsudi..
Sukses juga Buat Mas..semoga lain waktu bisa berkunjung lagi..
Bang… artikel terbarunya ditunggu neeh, kapan diupdate?
secepatnya Mas..
jadi ingat satu teman yang bekerja as copywritter juga. kreatif menjadi kata kunci utama.
btw gaya menulisnya makin mantap ajjjja Mas. sepertinya saya harus sering meluangkan waktu ke blog ini.
Kalaupun Mantab, itu karna teman-teman juga, termasuk Mbak Ona..
Berusaha belajar Mbak Ona..O iya Mbak..saya tolong di info-kan kalau ada artikel baru di blog Mbak ya..
sudah ada artikel baru Mas…. kalau mau lebih simpel, subscribe ja via email. mister burner dah siap bantu saya untuk kirim kok…. :)
Ok..terimakasih Mbak Ona..
Hebat artikelnya mas wawan..sukses selalu yach
ILU..Thx..
bener mas bayaran copy writer emang mahal…
mas kenal ma suwandi chow? tau ngga klo jasa copy writernya dia $10.000, hehehe…
Iya mas..memang mahal..
Minta do’a dan dukungannya untuk jadi Suwandi Chow ya..
sep mas..saya dukung koq..
saya tunggu kbr baiknya…
Amin..trimakasih..
Wah..artikelnya pas banget dengan kebutuhan saya nih…trims ya Mas Wawan. Dulu saya kadang2 bingung, mengapa orang bisa jual produk yang biasa2 saja lewat internet? Ternyata copywriting-nya yang memang menggoda. Makanya saya lagi berpikir keras bagaimana membuat copywriting yang tepat untuk produk saya.
Btw, ada gak ya copywriter yang bersedia kasih saya ‘tarif temen’? Nanti sekalian saya traktir makan buffet sepuasnya hehehe…
Linggawati Saputra
http://www.inhousebusiness.com
Kalau ingin mendapatkan hasil penjualan yang besar ya memang harus berusaha keras mengotak-atik kata Mbak..
Hmm..nanti saya cari deh Mbak yg mau pake “tarif teman”?..
Tapi boleh saya coba tantangan Mbak lingga itu..bukan pakai “tarif teman” lagi Mbak..tapi “tarif diskusi” biar sama-sama belajar dan sama-sama untung..?
Kalau berkenan, lanjut saya hub via HP nih..
O iya..ternyata promo lewat koran-nya sukses juga yah..
Thx info tentang promo di koran..saya lagi persiapan untuk jadi konsultan blog yang berkonsentrasi pada “konten” blog.
mantaaappp….sangat berguna bang…
Terimakasih kunjungannya..
Wah, saya belum kenal mas Wawan nih, tapi artikelnya okay punya…. hueheuheu…….. Hm, saya jadi gemeteran ketika mengerti bahwa kata2 seperti itu, yang cuman disusun dengan beberapa kata, bisa berharga jutaan………. wkwkwkkwkwk…… Selanjutnya, saya mau mendalami hal ini ah……..
Wah, ternyata begitu pentingnya sebuah copywriting hingga bernilai jutaan rupiah. Jika kita mempunyai sebuah website komunitas, apa seyogyanya memiliki copywriting juga, kalau dulu saya bikin bayisehat.com hanya menambahkan kata-kata Ibu Cerdas Bayi Sehat, apa hal itu juga bisa disebut sebuah copywriting :) maklum saya baru hari ini tahu istilah itu. Sekarang jadi paham, moga aja nanti klo mau bikin produk e-book bisa membuat copywriting yang menjual. Salam kenal mas Wawan ….
@jonikun
Ibu Cerdas Bayi Sehat bagaimana kalau Bahagianya menjadi Ibu cerdas yang memiliki Bayi Sehat”.
Seolah-olah kita meyuruh ibu membayangkan kebahagiaan yang diperoleh jika menjadi ibu cerdas. Kebahagiaan merupakan tujuan hidup yang dicari orang selain uang.
Kata-kata itu baru masuk sebagai slogan/tag Mas Joni..
Harus Mas, Tapi bertujuan baik..Lagi pula penggunaan copywriting juga harus memakai bahasa yang ringan, sesuai dengan gaya bicara kita. Seadanya. Bukankah tujuan menulis blog agar dibaca oleh orang. Orang mau membaca karena tulisan kita layak dibaca dan menarik. Nah tariklah dengan tulisan.
Sebab jiwa dan raga kita terwakili oleh tulisan di dunia Maya.
Salam Kenal juga MAs Joni..Saya sudah lihat Blog Mas Joni..Blog-nya punya nilai berbeda dengan tema blog lainnya MAs..sukses ya MAs..
@Syamsul Alam
Sa;am kenal mas ssyamsul..terimakasih sudah berkunjung..Blog Anda juga Ok kok..informatif..
Assalamualaikum,Wr,Wb
salam kenal mas wawan, saya tahu artikel ini dari blognya pak joko susilo
.
artikel copywrittingnya sangat mudah dipahami .sangat menarik dan informatif, terimakasih mas wawan,
gILLeee mas, informatif banget…menjawab semua pertanyaan yang ada di benak aku…thanks ya mas…
ok..ok banget lho mas…saya memang lagi nyari postingan yang seperti ini untuk memulai bisnis online saya…makasih infonya mas…
@ellen kussoy
Saya juga lagi haus informasi seputar postingan penulisan Ellen..
Selamat Berkunjung
mas
mau tanya hubunganny copywriting dngan desain komunikasi visual apa y?
copywriting dalam iklan indonesia bgm?
manfaat copyriting apa?
tipe2 copywriting yang ada d indonesia apa y?
thanxx…mohon djwab
@frozz, saya bukanlah praktisi di dunia komunikasi atau copywriting, kami hanya orang pemasaran yang menerapkan komunikasi pemasaran secara “uji dan ukur” untuk produk yang kami jual, jadi saya tidak bisa memberikan jawaban yang teoritis mengenai pertanyaan Anda.
Mohon maaf kalau saya tidak memberikan jawaban, silahkan tanyakan ke pihak akademis mungkin?
{ 5 trackbacks }